Le mag Urbi Culture 
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Marquer l’esprit et la mémoire en étant invisible

Avoir du nez est une qualité efficace pour réussir dans ses projets, notamment dans le domaine professionnel. Mais, au-delà de l’intuition, l’expression peut aussi s’entendre littéralement, se sentir même en réalité, en faisant de l’odorat des clients un vecteur de distinction des hôtels mais aussi des entreprises et de leurs produits, pour laisser en mémoire le souvenir agréable d’une atmosphère ou d’une marque devenue identifiable, donc unique. Explications de Rémi Pulvérail, président fondateur de l’Atelier Français des Matières, qui en appelle à une meilleure prise de conscience de ce pouvoir de l’invisible.

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Faire rimer séminaire et cité corsaire

La ville fortifiée de Saint-Malo est depuis longtemps une destination prisée par les touristes français et étrangers qui arpentent aux beaux jours ses rues pavées, riches d’histoire maritime et d’embruns évocateurs d’évasions et d’aventure. Ces mêmes attraits, conjugués à des sites d’hébergement et d’animation, peuvent aussi profiter aux entreprises souhaitant organiser des événements de caractère authentique.

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L'événementiel phénix des lieux

Une tendance forte cette année est la réouverture de lieux autrefois dédiés à d’autres usages, ou abandonnés, qui se réinventent pour accueillir des événements d’entreprise, contribuant ainsi à maintenir la vitalité économique des territoires où ils sont implantés. C’est que signale Mickaël Hadjadj, fondateur de REJOLT, leader de l’organisation d’événement d’entreprise, avec cinq exemples à l’appui.  

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Comment bien réussir une convention ?

«  L’équation est complexe et mobilise de nombreuses compétences. Tout doit être pensé avec sens et émotion, puis exécuté avec une exigence absolue afin de faire de la convention un rendez-vous marquant. Et sa qualité se niche surtout dans l’invisible  » répond Édouard Mauméjean, directeur conseil à l’agence de communication DCM, agence d’événementiel à 360°. Et de préciser la méthode à suivre, les erreurs à ne pas commettre et les nouvelles attentes dans le domaine culturel. 

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Mettre le MICE sur les bons rails

Créée en juin 2007, l’Union des exploitants de chemins de fer touristiques et de musées (UNECTO), est la fédération des chemins de fer touristiques et des musées à caractère ferroviaire de France. Elle rassemble plus de 115 adhérents soucieux de promouvoir cette filière incontournable du secteur du tourisme et qui entretiennent plus de 1200 kilomètres de voies ferrées et accueillent 3,7 millions de visiteurs par an. Selon Claude Steinmetz, son président, «  l’UNECTO joue tout son rôle en valorisant les activités et en garantissant un standard de qualité nécessaire aux événements et en toute sécurité pour bien véhiculer les congressistes et l’image des entreprises  ».

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Voyager est bon pour les affaires

90 % des voyageurs d’affaires considèrent les déplacements comme essentiels à la croissance, l’acquisition de nouveaux clients comptant parmi les principaux motifs. Et 77 % des responsables privilégient désormais les solutions tout-en-un pour les voyages et les notes de frais. C’est notamment ce que révèle le dernier rapport annuel de la plateforme Navan.

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